9月27日起，Directive (EU) 2024/825（ECGT，绿色声明指令）在欧盟27国全面适用。这不是一套新监管体系，而是直接修改了《不公平商业行为指令》（UCPD）附件I黑名单，把三类环境宣称变成“一概违法”。监管机构不需要证明消费者被误导，只要发现这类宣称，直接认定违规。
对中国输欧企业来说，覆盖范围不以公司注册地论。只要对欧盟消费者做了环境宣称，就适用。罚金最高可达相关成员国年营业额的4%，跨多国销售可分别计罚。没有过渡期——9月27日起，库存包装、线上listing、社媒内容全部覆盖，无豁免。
一、哪3类宣称一概违规(法)
第一类：泛化环境宣称
“eco-friendly”“green”“natural”“clean”“sustainable”“biodegradable”这类词，未经证明即违法。唯一出路是证明产品达到“公认的卓越环境表现”，满足EU Ecolabel标准、EN ISO 14024 I型国家生态标签，或其他EU法律框架下的卓越表现要求。
有机食品品牌需要特别注意：EU有机认证标识（绿叶星标）本身是合规标签，但包装上单独写“organic”作为营销用语，不等于认证标识。标识和宣称是两回事，两者都要过ECGT。有机标识受保护，独立的“organic”文字宣称需要额外证据支撑。
第二类：碳抵消式碳中和宣称
“climate neutral”“carbon neutral”“CO₂ compensated”“net zero”这类基于碳抵消的宣称，不论碳信用质量如何，全部禁止。企业可以沟通企业层面的气候投资行动，但必须与产品宣称完全分离，不能在产品包装或页面上暗示产品本身实现了碳中和。
第三类：自创可持续标签
非认证体系、非公共机构建立的内部标签或logo，全部禁止。合规的可持续标签需要满足四个门槛：开放准入、利益相关方参与、违规退出程序、独立第三方监测。企业自己设计的“绿色认证”图标，9月27日后必须撤下。
二、化妆品特别注意
欧盟化妆品法规Commission Regulation (EU) No 655/2013仍是化妆品宣称举证的专门规则，但ECGT在上面叠加了一层消费者保护。即使655/2013框架下的技术文件齐全，各国消费者保护机构仍可通过UCPD路径查处同一用语。“natural”“clean beauty”在655/2013下可能通过，在ECGT下属于泛化宣称，构成不公平商业行为。
执法机关是各国消费者保护局，不是化妆品主管机构。
三、2026年9月27日前5步排查清单
排查范围不能只盯包装。官网、电商产品页、社媒文案、KOL合作brief、产品命名中含环境暗示的词，都在覆盖范围。泛化宣称要改造成具体可验证的表述，把“eco-friendly”换成“瓶子为100%再生PET”。碳抵消宣称直接删除，或降级为企业层面投资说明。自创标签撤下，或接入合规认证体系。
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| 1 | 全渠道声明清查 | 包装、官网、电商listing、社媒、influencer brief、产品命名 |
| 2 | 逐条分类 | 泛化宣称 / offset式 / 自创标签 / 未来目标 / 具体可证 |
| 3 | 删除或替换 | 泛化→改具体表述；offset→删除或转为企业级投资说明；自创标签→撤下或接入认证体系 |
| 4 | 未来目标承诺整改 | 需详细实施计划+可衡量时间表+独立第三方监测+公开可获取 |
| 5 | 各国执法对接 | 已转化国：德国UWG/意大利AGCM/罗马尼亚ANPC/奥地利UWG；未转化国同样不安全 |
未来目标承诺（如“2030年实现碳中和”）9月27日后需配套详细实施计划、可衡量时间表、独立第三方监测和公开信息披露。不是写下目标就合规。
四、已有库存包装怎么处理
没有豁免。只有三个选项：覆贴标签遮盖违规宣称、重新包装、下架退回。数字资产整改最快，但SKU加平台的组合让清理量相当大。建议优先处理在售主力SKU和高流量listing，再逐步覆盖长尾内容。
五、成员国转化现状
已完成国内立法的：德国、意大利、罗马尼亚、奥地利、爱尔兰。未转化的有捷克、瑞典、匈牙利、西班牙、法国等20国，欧盟委员会已启动侵权程序。但应用日期不因转化延迟而推迟，9月27日照常适用。未转化国家的现有UCPD规则可按ECGT精神解释执法。跨EU经营的企业按统一时间线准备，不要因为某个国家还没转化就心存侥幸。
六、现在该做什么
排查不会自动完成。包装上的每一句环境文案、listing里的每一个形容词、社媒上的每一段品牌叙述，都需要逐条过筛。拾色海帮您逐项复核出口文案的ECGT合规性，覆盖包装、官网、电商、社媒，输出带优先级的整改清单。
FAQ
Q：我们的有机认证已有EU organic logo，包装上写“organic”还违规吗？
A：EU organic logo本身是合规认证标签，不违规。但“organic”作为独立营销文字不等于认证标识，ECGT下视为泛化环境宣称，须有公认卓越环境表现支撑。建议用logo加认证编号，去掉独立的“organic”文字宣称。
Q：成员国还没完成国内立法，我们是不是暂时安全？
A：不安全。应用日期9月27日不因转化延迟而推迟。各国现有UCPD规则可按ECGT精神解释执法；欧盟委员会已对20个未转化国启动侵权程序。跨EU经营的企业应按9月27日统一合规。
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免责声明：本文反映2026年9月的市场观察和法规理解，不构成专业合规建议。具体合规要求请与相关监管机构或专业法规顾问确认。
